пословица

2018 е краят на социалните медии, както го познаваме

Тийнейджърите вече са хипер запознати с моделите си на пристрастяване към мобилни устройства и потреблението на приложения. Те се опитват да намалят навика. Това води до голямо изселване от по-стари приложения като Facebook, Twitter и дори Instagram в полза на нишови приложения, които са ориентирани към връзки или видео. YouTube и Snapchat ще бъдат големи победители тук.

Смъртта на доверието в социалните медии

Ерата на доверие за получаване на нашите новини в социалните медии е почти приключила, благодарение на редица спорове. Това дори като стартъпи се стремят да напуснат Силиконовата долина. В прекомерните разходи за живот в региона се изпращат стартиращи и работници опаковане. Според The ​​Economist 46% от жителите на района на залива казват, че планират да напуснат района през следващите няколко години, спрямо 34% през 2016 г.

Доверието в социалните медии е нарушено и Силиконовата долина може никога повече да не е същата като ентусиазмът за следващите вълни от технологията се измества от Калифорния към Китай. Bullet Messenger и Douyin показват, че приложенията в Китай все още не са достигнали своя златен век. Това като WeChat е по-полезно за потребителите, отколкото WhatsApp, Instagram и Facebook комбинирани.

Изходът от социалните медии продължава да се увеличава

Западните потребители в Северна Америка и Европа изглеждат особено склонни да напускат социалните медии, докато Millennials узряват и „надделяват“ социалните медии като упражнение за безсмислено цифрово потребление. В същото време по-младите Millennials и GenZ преминават към потребление на видео. Това е ужасна новина за наследени емисии като Facebook, Twitter и LinkedIn. Ерата на алгоритмичната емисия, в която всички лични, новини и спам са събрани заедно, може да наближава своя край.

Facebook дори се занимава с запознанства и blockchain, за да се опита да поправи проблема си с доверието. Според двугодишния доклад (на ООП) разходите за социални медии вече представляват 13,8% от общия маркетингов бюджет на марките - все пак една трета от марките дори не могат да докажат възвръщаемостта на инвестициите от него. Дигиталната реклама не е в синхрон с потребителите и създава вакуум от застоял дигитален опит и липса на иновации на Запад, където рекламните платформи доминират в цифровите иновации. Разходите за социални медии могат да бъдат огромна загуба, като само 24,7% от маркетолозите предполагат, че са в състояние да докажат влиянието си количествено, а 39,3% не могат да покажат въздействието си изобщо.

Играта приключи за социалните медии през 2019 г.

Време е за порастване и преместване на приложения

Икономията на вниманието, която не е синхронизирана с истинска фуния за продажби, се оказва най-малко проблемна. Това също означава, че Facebook и Google почти извършват измами за по-малки марки, които просто искат парче от пая и възможността да достигнат до целевите си клиенти. Това, тъй като рекламите отново вдигнаха Twitter от неуместност в спор, въпреки свиването на общите потребители.

Къде ще отидем след социалните медии и безполезните приложения? Това дори не е ясно - дано да се върнем към по-балансиран и пълноценен живот. Пристрастеността към мобилните приложения е постоянно висока, но социалните медии не са място, което привлича вниманието ни както преди. Парадоксално обаче марките са готови да похарчат още повече за своите инвестиции в социални медии, тъй като няма къде повече. Рекламите убиха потребителския опит в приложенията и това ще означава още по-изкривен дигитален свят.

Отровена политика, дезинформация и събиране на данни означават нарушение на социалния договор с потребителите на приложения. Силиконовата долина не е просто проваляща потребителите, а и неуспешни стартъпи с нарастващите разходи за живот в Калифорния, което означава, че Сан Франциско се разкъсва по политически линии, но също така и в зашеметени иновации и „групово мислене“.

Спадът в използването на Facebook е символ на корумпиран интернет. Google, Facebook, Microsoft и Amazon вече имат лагери за служители и вътрешно недоволство, за което да се притесняват. Преминахме от прекомерно споделяне към прекомерно консумиране, за да не се грижим изобщо. Много от нас имат или скоро ще се разделят със социалните медии и нашите любими приложения. Всъщност „социалното споделяне“ намалява от доста време, вероятно от 2016 г. на Запад.

Snapchat е настроен да расте дори по-бързо от Instagram сред тийнейджърите. Рекламната слепота и рекламните блокери са непрекъснато високи; в много отношения марките по принцип дават пари на Facebook и Google. Influencer шушулки на такива места като Instagram е още една форма, която хората хакват алгоритми. Междувременно брандовете се свързват дори с тийнейджъри в Instagram за платени спонсорирани публикации в това, което представлява черен пазар на influencer спам.

Социалните медии умират

Марките са надценяващи "общност" и "влиятели". Много от тези общности и показатели за суета дори не са реални. Силиконовата долина превърна в навик да се похвали с ръста на своите потребители, който може да не е дори фактически точен или достатъчно специфичен KPI, за да се хвърли наоколо. Това означава, че системата е играна, повредена е и потребителите са се хванали.

Два милиона души под 25-годишна възраст ще спрат да използват социалната мрежа тази година, прогнозира изследователската фирма eMarketer. За първи път по-голямата част от интернет потребителите в САЩ на възраст между 12 и 17 години няма да използват Facebook веднъж месечно тази година.

Калифорния не е показала силна способност да копира тенденциите извън Китай по начин, който може да задържи местните потребители. Това видяхме с музикалното.ly и как те бяха придобити от ByteDance и това видяхме с тенденциите в електронната търговия, микро и видео на живо. Въпреки милиардите потребители, всички ние оставяме приложението на империята на Facebook точно както по-младите и по-пъргави компании като ByteDance започват да създават невероятно изживяване в приложението и видеото.

Google може да продава Google Homes по-бързо от Alibaba през 2018 г., но тази тенденция може да не трае вечно. Amazon има по-силна игра директно към потребителите тук и в крайна сметка ще може да „открадне“ приходи от реклами от харесванията на Facebook и Google. Междувременно Facebook е предимно канал на GenX и по-стари хилядолетия, никога повече да не е мейнстрийм с по-младите поколения. Instagram е по-скоро играчка за споделяне на преживявания, отколкото портал за потребителите. По този начин целият бизнес модел на „социалните медии“ не беше просто отвлечен, но в основата си никъде не е заведен за западните потребители. Това беше рекламна измама, ако искате. Дигитална задънена улица.

RIP Facebook, Twitter, LinkedIn и приятели. Трябва да смятаме, че светът може да е по-добре без вас.